大牌冲进运动户外童装寻找新增量，这家品牌想靠收购分一杯羹？

发表时间：2024-12-09 14:46

根据智研咨询《中国高端童装产业发展动态及投资前景分析报告》数据显示，中国高端童装产品市场供求整体呈现逐年增长的态势。其中，高端童装产品产量从2015年4360万件增长至2023年的11494万件，年复合增长率为12.88%；而销量从2015年的3994万件增长至2023年的10833万件，年复合增长率为13.28%。

在这样的市场背景下，江南布衣童装将时尚与舒适完美结合，持续通过独特的设计风格和高品质的面料，为各个年龄段的儿童打造出了既美观又实用的服装，赢得了众多消费者的喜爱。

jnby by JNBY是江南布衣第一个童装品牌，该品牌以“自由的想象力”为理念，专注为0-10岁的孩子设计、传递美好的价值观念。从设计风格上看，江南布衣童装汲取生活意趣，借助当代艺术的设计手法，展现出了真实、自由、快乐且充满想象力的童年生活，让童装更具童趣。在做工与色彩搭配方面，江南布衣童装更是别具匠心，镂空提花工艺、肩部荷叶边造型搭配清新的图案配色，为服装增添了精致的高级感。

在长期的品牌实践中，江南布衣童装的市场热度持续攀升，其品牌矩阵也在持续扩容。江南布衣在市场调研中发现，新一代父母对孩子户外活动的重视程度不断提高，他们希望孩子在户外活动中既能锻炼身体，又能穿着舒适时尚的服装。而儿童运动服饰正好满足了这一消费痛点，它不仅具备良好的功能性，如透气、吸汗、防晒等，还能在设计上融入时尚元素，让孩子们在运动中也能展现个性。

基于上述需求痛点，江南布衣于今年宣布完成了对新锐运动男装OMG及其旗下儿童品牌onmygame的收购，标志着江南布衣在童装赛道上迈出了新的步伐，引发行业及消费者的广泛关注。据了解，onmygame是一个专注于儿童运动服饰的品牌，产品涵盖了运动T恤、防晒衣、瑜伽裤、速干衣等多个品类，满足了孩子们在不同运动场景下的需求。可以说，江南布衣收购onmygame，展现出了品牌对市场趋势的敏锐洞察和快速响应，填补了江南布衣在儿童运动服饰赛道上的空缺，也为江南布衣童装未来的多元化发展奠定了坚实的基础。

近日，江南布衣2023/24全年业绩媒体沟通会盛大召开，江南布衣品牌高管再次分享了关于收购onmygame的重要信息，以及收购后的品牌动向。

江南布衣首席财务官范永奎表示：“收购onmygame是江南布衣在走多品牌路线上的一个重要里程碑，我们非常看好 onmygame 这个童装品牌的市场前景。目前，onmygame主要通过线上平台进行销售，可以说是一个线上品牌；然而，从长远来看，线上与线下的全渠道运营将为其带来更大的发展空间和客户群体。江南布衣目前超过80%的销售额来自线下，拥有30年的渠道运营经验，这些经验将帮助 onmygame 在未来的线下扩展中避免弯路，降低风险。”

在输出优质服饰的同时，江南布衣童装也格外关注儿童美育。江南布衣企业公关总经理在会上提及，“‘布’一样的美育课”也是江南布衣的重要项目。江南布衣的志愿者为四川广元的孩子们送去了库存的面料，通过布贴画和油画的形式，实现变废为宝，在为孩子们提供美的教育的同时，落实绿色、可持续的生活理念。

毫无疑问的是，通过收购onmygame，江南布衣进一步丰富了自己的产品矩阵，在童装市场上拥有了更多的参与度；与此同时，onmygame的运动服饰定位与江南布衣童装的产品理念相契合，有助于提升江南布衣在童装领域的专业性和竞争力。在未来发展中，江南布衣也将帮助onmygame更好地融入江南布衣童装的大家庭，共同推出更多时尚、舒适、功能性强的童装产品，满足消费者对童装的多元化需求。

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