2024 户外运动品牌营收大起底，行业格局 “洗牌” 进行时

在众多品牌中，安踏作为行业巨头表现亮眼。其预计 2024 年产品零售额将实现高单位数增长，旗下的 FILA 品牌实现中单位数增长，而其他品牌更是取得 40%-45% 的显著提升，这其中就包括安踏 2019 年收购的加拿大高端户外品牌始祖鸟。

特步国际同样成绩斐然，主品牌零售销售额同比增长高单位数，旗下索康尼品牌更是惊艳，零售销售额同比增长超过 60% 。

全球知名运动品牌亚瑟士 (Asics) 2024 财年业绩也表现卓越，全年销售额达 6785.26 亿日元，较上一年同比增长 18.9% ；营业利润大幅增长 84.7%，首次突破 1000 亿日元；净利润同比增长 80.9% ，达到 538.06 亿日元。从区域市场来看，各地区均有不同程度的增长，大中华区销售额增长 29.5% ，表现十分强劲。

再看其他品牌，探路者在 2024 年上半年表现出色，营收达到 7.08 亿元，同比增长 27.52%，归属于上市公司股东的净利润达到 8550.21 万元，同比大幅增长 295.64% ，盈利能力显著提升。扣除非经常性损益后的净利润也实现了 529.70% 的同比增长，创下八年来最好表现。

牧高笛公司 2024 年上半年营收为 8.35 亿元，但较去年同期下降了 2.95%，归母净利润同比下降 18.41%，盈利能力有所减弱。

李宁集团 2024 年上半年收入 143.45 亿元，同比增长 2.3%；公司权益持有人应占净溢利为 19.52 亿元，同比下降 8.0% 。

耐克 2024 财年全年实现营收 514 亿美元，在汇率不变基础上同比增长 1%，大中华区营收 75 亿美元，在汇率不变基础上同比增长 8%，保持七个季度连续增长势头。

然而，三夫户外却在 2024 年陷入困境。根据三夫户外公司披露的 2024 年业绩预告，公司预计 2024 年归母净利润亏损 2000 万元至 3000 万元，同比大幅下降 154.74%-182.12%。这主要是因为 2024 年 6 月，三夫户外与合作长达 20 年的始祖鸟终止代理合作，此前，另一核心代理品牌北面也于 2023 年末结束合作。两大品牌的流失，使得三夫户外失去重要收入来源。

尽管三夫户外自 2021 年起推进 “自有品牌 + 独家代理” 转型，收购的瑞士科技运动品牌 X-BIONIC 在 2024 年前三季度营收 1.59 亿元，同比增长 50.08%，超过始祖鸟历史峰值贡献，但仍然难以完全弥补损失。同时，三夫户外的多元布局表现欠佳，如松鼠部落亲子乐园运营方上海悉乐累计亏损超 5240 万元，2024 年全额计提固定资产减值损失，进一步拖累整体业绩。

从整个行业来看，运动户外行业在 2024 年逆势增长，成为纺织服装行业的一大亮点。这得益于消费者对更高功能性和科技精致产品的需求上升，各类跑步及户外装备的销量持续攀升，透气运动服和具防风效果的外套备受青睐。而传统服装行业则在激烈竞争与市场变化中举步维艰，职业装定制企业乔治白预计全年净利润将下降 38.7% 至 59.1%，红蜻蜓、美邦服饰等也面临严重亏损。

随着户外运动品牌 2024 年营收状况的明晰，未来行业发展趋势也备受关注。在市场需求不断变化的情况下，品牌如何进一步提升产品竞争力，拓展市场份额；失去重要品牌代理权的企业又该如何加快转型步伐，在新的竞争格局中突围，都将成为行业后续发展的关键看点。而始祖鸟在背负母公司债务压力下，如何平衡营销与研发，继续稳固高端市场，也将成为行业关注焦点。