盟可睐（MONCLER）2024 年实现两位数增长，销售额超 31 亿欧元

发表时间：2025-02-21 09:56

当地时间2月13日收盘后，意大利奢侈品集团 Moncler Group（盟可睐集团）公布了截至12月31日的2024财年及第四季度关键财务数据：全年总营收同比增长4%至31.09亿欧元（按固定汇率计算：+7%），旗下两大品牌DTC（直面消费者）渠道均实现了双位数增长。

第四季度总营收在固定汇率上同比增长7%至12.43亿欧元。其中，Moncler品牌销售收入按固定汇率计算同比增长8%至11.341亿欧元，较第三季度的增长有所加快；Stone Island 品牌销售收入按固定汇率计算同比增长10%至1.092亿欧元。

Moncler S.p.A. 董事长兼首席执行官 Remo Ruffini 表示：“2024年，我们集团在复杂多变的环境中展现出了强大的韧性，并取得了卓越的业绩。Moncler 和 Stone Island 在DTC渠道均实现了两位数的增长，推动集团营收突破31亿欧元，同时保持了稳健的29.5%EBIT利润率，彰显了我们商业模式的强劲优势和卓越的运营管理能力。”

“过去一年里，我们更加专注于塑造品牌的独特魅力。Moncler Grenoble系列在圣莫里茨的活动，以及Moncler Genius在上海举办的品牌历史上最具影响力的盛事“Moncler Genius 沉浸式盛典”，充分展现了我们的颠覆性创意，重新定义了品牌体验的概念。同时，Stone Island也通过一系列极具影响力的品牌举措，持续强化其独特身份，加深了与新老消费者群体的联系。”

财报发布后的第二天，截至2月14日收盘，Moncler集团较上一交易日下跌1.2%至67.38欧元/股，当前市值约为182.33亿欧元，过去12个月股价累计上涨近13%。

近日，Remo Ruffini 旗下控股公司 Double R Srl 召开股东大会，批准了一项增资计划，其中名义资本增加6.6万欧元，并附带1.088亿欧元的溢价，此次增资专门针对LVMH旗下投资实体 White Investissement。

几天前，White Investissement 已根据双方的约定），斥资逾2.4亿欧元收购了 Double R 10%的股份，并通过Crédit Agricole（法国农业信贷银行）完成了四笔总计1.5亿欧元的转账，作为未来资本增加的预付款。这意味着，除了其立即认购的 Double R 此次新批准的增资（约1.09亿欧元），仍有4100万欧元待进一步增资。

同时， Double R 的股东大会还调整了董事会结构，由 Mario Valenti 担任主席，Riccardo Foglia Taverna（Ruffini 提名）和 Sergio Pennuto（LVMH 提名）为成员，并修改公司章程，明确其唯一业务为持有、收购和处置 Moncler 股票及相关金融工具。

根据双方去年9月签订的三年合作协议，LVMH 集团可增持 Double R 的股份最多至22%，后者则将在未来18个月内，至多增持 Moncler 集团的股份至 18.5%。但 Moncler 集团的决策权仍掌握在 Ruffini 手中，不过双方还约定，若 Double R 出售 Moncler 股票，Ruffini 必须优先向 LVMH 提供购买机会，同时 Arnault 享有咨询权。目前，Double R 持有Moncler集团大约15.8%的直接股份。

截至12月31日，Moncler集团2024财年关键财务数据如下：

按品牌看：

—— Moncler ——

按地区划分：

亚洲地区（包括亚太地区、日本和韩国）：第四季度，该地区营收按固定汇率计算同比增长11%，呈现持续改善的趋势。这一增长得益于中国大陆市场的强劲回升，尽管基数较高且宏观经济环境依然充满挑战，影响了消费者信心。与此同时，日本、韩国及亚太其他市场也表现稳健，增速均较上一季度有所加快。

EMEA地区（欧洲、中东及非洲）：第四季度，该地区营收按固定汇率计算同比增长3%，较上一季度有所改善，这主要得益于DTC（直接面向消费者）渠道的加速增长，该渠道在游客和本地消费者的推动下贡献了正向业绩，尽管DTC在线渠道仍面临较为不利的市场趋势。

美洲地区：第四季度，该地区营收按固定汇率计算同比增长5%，得益于DTC渠道的良好表现，使整体业绩较上一季度有所提升，无论是线下实体店还是在线渠道均实现了增长。

按渠道划分：

DTC（直接面向消费者）渠道：第四季度，该渠道营收按固定汇率计算同比增长9%，尽管可比基数逐步提高，但各地区均呈现持续改善的趋势。其中，线下实体渠道的表现持续优于在线渠道，尽管在线渠道在第四季度仍较为疲软，但与上一季度相比已有显著改善。2024年，运营满12个月的门店营收较2023年增长3%。

批发渠道：在第四季度，该渠道营收按固定汇率计算同比下降7%，主要受到市场环境依然严峻的影响，同时，公司仍在持续优化分销网络的质量。

截至2024年12月31日，Moncler品牌独立精品店（直接运营门店，DOS）数量达到286家，较2024年9月30日净增1家，较2023年12月31日净增14家。其中，第四季度开设的重要门店包括伦敦New Bond Street和佛罗里达州Boca Raton门店。此外，Moncler品牌还有56家批发渠道的店中店（SiS），较2023年12月31日净减少1家。

—— Stone Island ——

按地区划分：

亚洲地区（包括亚太地区、日本和韩国）：第四季度，该地区营收按固定汇率计算同比增长23%，主要得益于日本市场的持续强劲表现以及中国市场趋势的改善。而韩国市场相比该地区其他国家，增长趋势仍然较为疲软。

EMEA地区（欧洲、中东及非洲）：该地区依然是品牌最重要的市场，第四季度，该地区营收按固定汇率计算同比增长4%，主要受益于DTC（直接面向消费者）渠道的稳健增长，以及批发渠道趋势的改善。其中，意大利市场的表现尤为突出，优于EMEA地区的整体水平。

美洲地区：第四季度，该地区营收按固定汇率计算同比增长2%，在经历了多个季度的下滑后重回增长，主要得益于批发渠道业绩的改善。

按渠道划分：

DTC（直接面向消费者）渠道：第四季度，该渠道营收按固定汇率计算同比增长15%，其中亚洲和EMEA（欧洲、中东及非洲）地区表现优异。在线下和线上渠道的表现对比中，实体渠道的表现持续优于在线渠道，并且这一趋势在所有地区均有所体现。

批发渠道：第四季度，该渠道营收按固定汇率计算同比下降1%，尽管仍受到市场环境的挑战以及公司在批发渠道严格控制出货量、持续优化网络质量的影响，但整体表现已大幅改善。

截至2024年12月31日，Stone Island品牌的独立精品店（直接运营门店，DOS）数量为90家，较2024年9月30日净减少1家，较2023年12月31日净增加9家。此外，Stone Island 品牌还有9家批发渠道的独立品牌店，较2023年12月31日净减少6家。